O Carnaval é mais do que uma festa popular: é um motor econômico de grande impacto para todo o Brasil.
O período movimenta bilhões de reais e atrai milhões de pessoas todos os anos.
Este evento, que combina cultura, turismo e consumo, representa uma oportunidade estratégica para empresas de todos os portes aumentarem os seus lucros.
A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projetou que o Carnaval geraria cerca de R$ 12 bilhões em receita no país em 2025.
Esse número supera os índices dos anos anteriores e sinaliza a tendência de crescimento econômico no período carnavalesco.
Além do volume de negócios, são gerados milhares de empregos temporários, a maioria em setores diretamente ligados ao comércio local e ao turismo, como alimentação, hospedagem e transporte.
Portanto, é importante que os empreendedores entendam como transformar essa movimentação em lucro.
Isso exige planejamento estratégico, conhecimento do perfil do público e ações de marketing que captem o potencial comercial do festival.
Neste texto da EJFGV, você verá como o Carnaval pode impulsionar o seu negócio em 2026 com base em tendências reais, dados atualizados e insights econômicos de instituições renomadas.
Sendo assim, confira os tópicos deste artigo:
- Carnaval no Brasil
- Comércio no Carnaval
- Tendências para o Carnaval 2026
- 5 razões do Carnaval aumentar lucro e alavancar negócios em 2026
- Dê o primeiro passo
Então, a EJFGV te deseja uma excelente leitura!
Carnaval no Brasil
O Carnaval brasileiro é considerado o maior espetáculo de rua do mundo e um dos maiores eventos culturais e turísticos do planeta.
A cada ano, milhões de foliões seguem para capitais como Rio de Janeiro, Salvador, Recife e São Paulo, promovendo intensa movimentação econômica regional e nacional.
Dados de 2025 indicam que, nas principais capitais brasileiras, o impacto econômico combinado do Carnaval atingiu aproximadamente R$ 13 bilhões, somando receitas de turismo, comércio e serviços.
Somente em São Paulo, a festa gerou cerca de R$ 6,7 bilhões em impacto econômico, com mais de 1,7 milhão de pessoas passando pelos aeroportos do estado durante o período de festa.
No Rio de Janeiro, o Carnaval tradicionalmente atrai um grande público estrangeiro, como argentinos e chilenos. Essa movimentação impulsiona a economia local e alimenta o setor turístico, especialmente os bares e lojas espalhados pela cidade.
Além disso, estimativas oficiais apontam que mais de 53 milhões de pessoas participaram das festividades em todo o país em 2025, um aumento significativo em relação ao ano anterior.
Sendo assim, o Carnaval combina festas, desfiles, blocos de rua, shows, eventos privados e consumo direto, impactando desde grandes marcas até pequenos comerciantes informais.
Comércio no Carnaval
O setor de comércio se beneficia diretamente da grande circulação de pessoas no país durante o Carnaval.
A CNC estima que a festa seja responsável por um faturamento bilionário distribuído pelos estados brasileiros.
Dentro desse valor, os segmentos que mais se destacam são:
- Bares e restaurantes, com aproximadamente R$ 5,4 bilhões
- Transporte de passageiros, cerca de R$ 3,3 bilhões
- Hospedagem, com R$ 1,28 bilhão
Esses números evidenciam a relevância do consumo gastronômico, logístico e de estadia, que podem ser explorados com ofertas específicas e operações ajustadas à alta demanda.
Além do comércio tradicional, diversos empreendedores aproveitam o Carnaval para lançar produtos temáticos, serviços sazonais e promoções que impulsionam vendas em curto prazo.
Além disso, o fortalecimento da mão de obra local também é significativo: estimativas apontam que o Carnaval de 2025 criou cerca de 32,6 mil empregos temporários, a maioria no setor de serviços, segundo a CNC.
Portanto, para muitos negócios, a festa representa uma oportunidade de testar ofertas, fidelizar clientes e aumentar receitas em um período de alta movimentação.
Tendências para o Carnaval em 2026
O Carnaval de 2026 deve ampliar ainda mais a sua importância econômica, sustentado por tendências que marcaram as edições mais recentes:
1. Crescimento do turismo nacional e internacional: com a crescente recuperação do setor turístico pós-pandemia, há expectativa de mais visitantes estrangeiros e nacionais durante o Carnaval, elevando o consumo em serviços e comércio.
2. Aumento de experiências integradas: blocos de rua, eventos privados e festivais temáticos estão cada vez mais interligados, oferecendo oportunidades para parcerias comerciais e patrocínios.
3. Produtos e serviços personalizados: negócios que investem em produtos de Carnaval personalizados, como fantasias, acessórios e experiências temáticas, conseguem capturar fatias maiores do gasto total do folião.
4. Digitalização do consumo: aplicativos de entrega, e-commerce e sistemas de pagamento mobile continuam crescendo, permitindo que negócios ampliem o alcance e facilitando a compra durante a folia.
5. Ações de marketing local e regional: investimentos em visibilidade no ambiente digital, alianças com influenciadores e campanhas geolocalizadas aumentam a captação de clientes em áreas de grande fluxo de pessoas.
Sendo assim, essas tendências convergem para um modelo de Carnaval que não é apenas de festividade, mas de consumo consciente e experiências integradas ao comércio local e nacional.
5 razões do Carnaval aumentar o lucro e alavancar seu negócios em 2026
1. Alta circulação de consumidores com poder de compra
O Carnaval cria um fenômeno raro no calendário econômico brasileiro: um pico de consumo altamente concentrado no tempo e previsível no espaço.
Segundo a Confederação Nacional do Comércio, a movimentação bilionária permite a antecipação do planejamento estratégico de estoque, preço e operação.
No entanto, diferente de datas como Natal ou Black Friday, o Carnaval não dilui o consumo ao longo de semanas.
Assim, o gasto ocorre de forma intensa, imediata e impulsiva. Assim, favorece margens maiores e giro acelerado de caixa.
Estudos da Fundação Getúlio Vargas indicam que eventos de alta densidade social aumentam o consumo por impulso em até 35%, especialmente em alimentação, bebidas, vestuário e serviços rápidos.
Dessa forma, para negócios preparados, esse comportamento representa alta conversão com menor custo de aquisição, pois a demanda já está presente no território.
2. Geração de empregos temporários e oportunidades de renda
O Carnaval estimula deslocamentos internos e internacionais em larga escala.
Dados do Ministério do Turismo mostram crescimento consistente do turismo doméstico durante o período, além de aumento de visitantes estrangeiros em capitais carnavalescas.
Esse deslocamento gera um efeito econômico multiplicador: turistas gastam mais do que consumidores locais, permanecem vários dias e utilizam múltiplos serviços simultaneamente.
Conforme a CNC, turistas chegam a gastar, em média, 30% a mais por dia do que moradores da cidade durante o Carnaval, especialmente com alimentação, transporte e experiências.
Diante disso, para empresas, isso significa acesso temporário a um público com maior propensão ao consumo e menor sensibilidade a preço, ampliando oportunidades de lucro.
3. Maior exposição de marca e marketing de experiência
O Carnaval funciona como um laboratório real de mercado.
O alto fluxo de pessoas, a diversidade de públicos e a disposição ao consumo criam condições ideais para testar produtos, combos, serviços e formatos de venda.
Relatório do Sebrae aponta que períodos sazonais intensos são estratégicos para validar novos produtos, já que o volume de interações permite coleta rápida de feedback e dados comportamentais.
Empresas podem experimentar:
- Novos preços dinâmicos
- Versões limitadas de produtos
- Formatos expressos de atendimento
- Experiências de marca
Esses testes geram aprendizados que podem ser replicados ao longo do ano, transformando o Carnaval em um ativo estratégico de inovação comercial, não apenas em uma data sazonal.
4. Dinamização do setor de serviços
O Carnaval é um dos poucos eventos em que marcas conseguem se inserir fisicamente na experiência do público, seja por meio de ativações, parcerias locais ou presença direta nos circuitos de festa.
De acordo com a Edelman Trust Barometer, consumidores confiam mais em marcas que participam ativamente de eventos culturais locais e demonstram conexão com o território.
A exposição durante o Carnaval não se limita ao período da festa. Conteúdos gerados por usuários, registros em redes sociais e associações emocionais prolongam o impacto da marca ao longo do ano.
Sendo assim, esse tipo de visibilidade fortalece:
- Reconhecimento de marca
- Reputação local
- Lembrança espontânea
Portanto, o retorno não é apenas imediato, mas reputacional e cumulativo.
5. Fortalecimento do comércio local
O Carnaval gera milhares de empregos temporários e informais, ampliando a renda disponível da população em curto prazo. Como visto anteriormente, mais de 32 mil postos temporários foram criados apenas em 2025.
Essa renda extra circula rapidamente na economia local, beneficiando não apenas setores ligados diretamente à festa, mas também supermercados, farmácias, transporte urbano e comércio de bairro.
Estudos da FGV apontam que cada R$ 1 gerado em eventos de grande porte pode gerar até R$ 1,70 em impacto indireto no comércio local.
Isso significa que mesmo empresas não diretamente ligadas ao Carnaval podem se beneficiar do aumento da circulação monetária, desde que adaptem comunicação, horário de funcionamento e ofertas ao período.
Dê o primeiro passo
Aproveite o Carnaval e transforme o seu negócio.
Prepare o seu estoque, garanta ofertas e movimente o marketing da empresa para conquistar novos clientes e gerar mais lucro em fevereiro.
A EJFGV está de portas abertas para você. Nossa consultoria pode te auxiliar no desenho de estratégias e ações que gerem impacto ao seu negócio.
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