Ter o site nos primeiros resultados de busca nos buscadores é o sonho de toda empresa que usa o marketing digital para crescer um negócio. Mas, é fato que essa não é uma atividade simples. É preciso entender alguns conceitos e aplicá-los no dia a dia para que o resultado seja mais efetivo. Nesse sentido, pensando em ajudar quem está começando a estruturar sua estratégia SEO, elaboramos esse artigo, que é um guia para otimização de site, para auxiliar a estratégia de marketing de conteúdo do seu negócio.
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O que é otimização de site?
Otimização de site é um conjunto de técnicas aplicadas no site de uma empresa com objetivo de melhorar o posicionamento no digital, em específico, nos mecanismos de busca.
As práticas consistem em qualidade do conteúdo, velocidade da página, experiência do visitante e objetivo de aumentar o número de visitas, o tráfego do site, o já comentado ranqueamento, a acessibilidade e, por consequência dessas melhorias, o aumento da conversão do site.
Para que serve e qual a importância da otimização de site?
Como vimos no parágrafo anterior, então, a otimização de site serve para melhorar os números de ranqueamento, engajamento e conversão de seu site.
Um site otimizado, além de trazer mais leads e clientes para uma empresa, também é um excelente meio de fidelização.
Quando falamos em funil de vendas, de maneira geral, pensamos na jornada que o possível cliente (lead) faz até chegar a ser cliente. Bom, é disso que se trata também a otimização de um site. As técnicas aplicadas servem para induzir o visitante a avançar na jornada.
Assim, utiliza-se, por exemplo, de conteúdos de topo de funil, para atração de novos visitantes, meio de funil para aumentar a interação destes e fundo de funil para as conversões. E junto a isso, as técnicas voltadas a experiência do usuário como a velocidade do site, a distribuição das informações, o acesso ao conteúdo de qualidade, entre outros que contribuem na conversão deste visitante. Em resumo, então, a otimização de site serve e é importante para melhoria de conversão de leads e fidelização de clientes.
O que é Search Engine Optimization?
Agora que você entendeu o que é e qual a importância da otimização de site, irei te contar como fazer estas otimizações. Mas, para isso, antes, é necessário adentrarmos um tópico: o SEO.
SEO é a sigla de Search Engine Optimization em tradução livre, otimização para os mecanismos de busca. Segundo o próprio Google:
A otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de melhorias em um site para os mecanismos de pesquisa.
Assim, a otimização de site pode ser definida por técnicas de melhorias e técnicas de SEO. Mas afinal, o que são essas técnicas? E como aplicá-las? É isso que mostraremos a seguir! Vamos lá?
Como fazer otimização de site?
Conceitos entendidos, vamos detalhar as técnicas de otimização de site. Nesse sentido, a seguir listaremos as principais técnicas de otimização, explicaremos o que são, para que servem e como fazer!
1 – A experiência da página
Segundo uma pesquisa da FinancesOnline, 80% dos consumidores estão dispostos a pagar por experiências melhores. Nesse sentido, não é diferente quando falamos de um site. Quando falamos de experiência em um site, então, estamos falando, em primeiro lugar de design e CRO.
CRO é a sigla para Conversion Rate Optimization, ou, otimização da taxa de conversão e trata-se da aplicação das técnicas de design pensando em conversão. Nesse sentido, estamos falando sobre a distribuição das informações em um site.
É nesse momento que o designer brilha!
É com as técnicas e pesquisas sobre o comportamento de um usuário em um site que o designer definirá onde cada informação deve ficar.
Isso pode ser feito por meio de testes. Por exemplo, o que será que converte mais para o público da sua empresa? Um botão na lateral? No meio? No final da página?
Não é possível saber isso sem testes. Assim, o designer pode elaborar várias versões da página e o desenvolvedor fazer as aplicações. Conforme os resultados aparecem, se define como será o site.
Em resumo, a experiência do usuário com o seu site deve ser facilitada, a fim de que o lead avance no funil de vendas.
Algumas dicas para melhorar a experiência do usuário no seu site são:
- Inclua botões de conversão ao longo da página: inclua banners para materiais gratuitos e para conhecer seu produto, lembre-se de deixar os banners e Pop Up’s e CTAS devem ter uma identidade visual condizente com o site.
- Otimize os menus: não dificulte para o usuário, mantenha as informações visíveis ou em ambientes “fáceis de chegar”. Seu cliente não quer ter que “adivinhar” onde ficam as informações que ele deseja.
Com essas dicas já é possível melhorar os resultados do seu negócio.
2 – O Conteúdo de qualidade e SEO On page
A primeira etapa do funil de vendas é a aprendizagem e descoberta, isto é, trata-se do primeiro contato que um usuário tem com a sua marca. Esse contato é, em geral, facilitado pelo marketing de conteúdo.
Por isso, dar atenção a produção de conteúdo no seu negócio é indispensável quando se fala de otimização de site. Mas como fazer isso?
Assim sendo, antes de começar a produção de um conteúdo é importante fazer a pesquisa de tema ou palavra-chave. Esses, podem ser encontrados, fazendo um comparativo com a concorrência, pesquisando em portais temas em alta, por meio de pesquisa no google trends, entre outros.
É importante, nesse caso, identificar qual tema faz sentido com seu público, se a palavra-chave e suas palavras satélites tem um bom volume de busca e a importância desse tema para seu público.
Lembre-se que, em alguns casos, a palavra-chave pode parecer não ser exatamente o seu produto, mas tem alguma semelhança com o seu público. Lembre-se, também, que o contrário também é verdadeiro, uma vez que a palavra pode ser exatamente o seu produto, mas o volume de buscas é baixo. Nesses casos, vale avaliar se faz sentido produzir conteúdo sobre o tema.
Atualmente, existem inúmeras ferramentas que facilitam a estratégia de conteúdo como o google trends, alsoasked, semrush e até mesmo, portais de notícia.
Além disso, a produção de conteúdo também abarca a atualização destes. Ou seja, identificar as falhas do seu conteúdo e melhorá-lo periodicamente. Seja na produção de conteúdo novo ou na revitalização de um antigo, esteja atento também às SERP Features, ou seja, os recursos que fazem seu conteúdo ser mais relevante para o usuário.
A produção de conteúdo serve, portanto, para informar o usuário. Logo, tem que ter profundidade de conteúdo (E-E-A-T) e também, responder às dúvidas deste. Isso é o que chamamos de SEO On page.
Também referem-se ao SEO On page práticas como a velocidade do site, estrutura do HTML e a experiência do usuário na página.
3 – SEO Off page
O SEO Off page são as técnicas de otimização de site que se referem a autoridade do domínio. Para isso, é importante implementar práticas como a troca de links com empresas que possuem uma boa autoridade. Além disso, manter a auditoria do site em dia, por exemplo, evitando linkagens para sites suspeitos ou com pouca autoridade.
Para isso, a sugestão é fazer uma prospecção ativa do seu site com empresas, sugerindo trocas de link. Além disso, é importante, dentro dos seus conteúdos, citar e referenciar com os links sites autoridade no assunto do qual seu artigo trata.
Por fim, fazer auditoria do seu site, identificando problemas como links quebrados ou duplicados, conteúdos órfãos, entre outros, e resolvê-los periodicamente é uma prática comum para aumentar a autoridade do seu domínio.
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Perguntas frequentes
Para otimizar seu site, foque em três áreas principais: 1) Melhorar a experiência do usuário com design intuitivo e CRO; 2) Produzir conteúdo de qualidade com SEO On-page; 3) Construir autoridade com estratégias de SEO Off-page, como link building e auditorias regulares.
A otimização de site serve para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca, aumentar o tráfego orgânico e a conversão de visitantes em clientes, além de proporcionar uma melhor experiência do usuário e aumentar a autoridade online da empresa.
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