Quantas vezes você já teve alguma ideia, mas teve dúvida se ela funcionaria na prática? A prototipagem é uma forma de testar uma ideia e experimentar um produto, antes que ele esteja completamente acabado.
Para as empresas, prototipar é uma oportunidade de economizar recursos e tomar decisões de negócio mais acertadas. Por isso, hoje, além de entender de uma vez por todas o que é prototipagem, você verá como e quando faz sentido aplicar essa estratégia. Preparado(a)? Então, vamos lá!
O que é prototipagem? Conceito e significado
Prototipagem é a estratégia de construção de uma primeira versão de um produto, que pode ser físico ou digital, com a finalidade de testar e avaliar as funcionalidades e aderência do mesmo.
O protótipo, que é o resultado de uma ação de prototipagem, pode ter diferentes níveis de fidelidade com o resultado final esperado. De qualquer forma, ele será sempre uma versão experimental, e não completa, do produto final.
Quando usar prototipagem? Exemplos
Para testar novos produtos físicos
Se você tem uma empresa e está buscando ampliar seu portfólio, a prototipação pode ser uma opção segura para conseguir verificar a viabilidade de mercado do seu produto.
Ao invés de desenhar o produto e produzi-lo em escala comercial, você fará uma versão experimental, em um volume reduzido, e poderá testá-lo junto ao grupo de clientes específicos, avaliando como essa novidade é recebida.
Para testar novos produtos digitais, como aplicativos e softwares
Se a sua empresa trabalha com produtos digitais, a prototipagem é uma opção para experimentar e fazer ajustes, sem gastar demasiadamente com o desenvolvimento completo da plataforma.
Por exemplo, você pode desenhar um framework de um aplicativo, com todas as principais telas, e simular a jornada do seu consumidor dentro dele. Assim, é possível testar navegabilidade, usabilidade e aderência, ajustando o app conforme os feedbacks recebidos. Tudo isso, antes de começar a programação do aplicativo em si.
Para evoluir um produto que você já comercializa
A prototipagem é também uma maneira de melhorar algo que sua empresa já produz e comercializa, sem jogar dinheiro fora. Normalmente, o lançamento da evolução de um produto envolve pesquisas, planejamento de marketing, produção em massa, lançamento e comercialização. Se o produto não for bem recebido, ou não funcionar como imaginado, todos esses esforços terão sido em vão.
O protótipo se insere na fase de pesquisa para desenvolvimento dessa evolução de produto.
Benefícios da prototipagem
Na dúvida sobre fazer prototipagem? Separamos alguns benefícios que as empresas costumam notar ao usar protótipos. Confira!
Fazer testes e experimentações de forma mais econômica
A fase de prototipagem é uma oportunidade única para experimentar possibilidades. O plano e desenho inicial de um produto pode ser pré-construído e, a partir do protótipo, ajustado.
Muitas vezes, os testes e experimentações realizados na etapa de prototipagem fazem com que a entrega final esteja mais condizente com as necessidades do consumidor, mesmo que bastante distinta do projeto inicial.
Economizar recursos
Pode parecer que construir um protótipo gera custos, e isso é verdade, mas a economia gerada por um protótipo é notória. Isso porque, com a prototipagem, a empresa consegue ajustar, adaptar e evoluir uma ideia, antes de começar a produzi-la em larga escala.
Além disso, prototipar assegura que você entregará um produto melhor, mais acabado, mais funcional e melhor testado. As chances de sucesso, nesse caso, aumentam.
Colher feedbacks e entregar produtos mais aderentes
Muitas empresas rodam pesquisas de satisfação apenas após colocar um produto no mercado, e isso é muito importante, mas não é a única estratégia possível para entender como o produto se comporta junto ao seu público.
Com um protótipo, você pode fazer pesquisas e colher feedbacks antes de lançar a versão final do seu produto.
Antecipar riscos e gaps
Criar um protótipo é uma oportunidade de prever o que pode dar errado, e essa é uma grande vantagem competitiva para qualquer empresa. Você pode identificar gaps na operação, na construção ou na entrega do produto. Também pode identificar áreas críticas ou sensíveis, que receberão atenção especial na hora de entregar o produto em larga escala.
Tipos de prototipagem por tipo de material
Papel
A prototipagem em papel é um dos tipos mais baratos de prototipagem, porque pode ser feita apenas com papel e caneta. Consiste em usar esses materiais para simular telas e aplicações digitais, e verificar com os usuários como eles entendem e avaliam essas interfaces.
Além disso, é importante entender que a prototipagem em papel também pode ser feita de modo mais elaborado, usando softwares para criar as telas, interfaces ou mock-ups de produto, e imprimindo-os em papel posteriormente. É considerado um tipo de protótipo de baixa-fidelidade.
Modelo de Volume
Como o próprio nome sugere, o protótipo do tipo modelo de volume é um exemplar tridimensional do produto. Ele pode ser feito de papel, mas também de outros materiais, como plástico. Pode simular texturas e cores, e costuma ter o tamanho real do produto prototipado.
Ele é indicado para testar design de produto e a interação dos usuários com ele. No entanto, esse tipo de protótipo não costuma conter as funcionalidades do produto final pretendido. É, portanto, uma representação 3D.
Protótipo de digital
Com a ascensão dos produtos digitais, populariza-se um tipo específico de prototipagem: o protótipo digital. Neste caso, o modelo experimental não é feito em papel, nem é um modelo de volume. Ele é construído digitalmente, por meio de softwares específicos que permitem simular telas, botões e interações digitais. Depois, os usuários podem testá-lo, acessando o protótipo por meio de computadores, tablets ou celulares.
Esse tipo de protótipo é especialmente útil para criar versões iniciais de sites, aplicativos e softwares,
Como fazer prototipagem?
Construir um protótipo pode representar a diferença entre o sucesso e o fracasso de um produto. Mas, fazer prototipagem não é apenas desenvolver um modelo experimental. Existem algumas etapas, antes e depois do desenvolvimento, que você não pode deixar de lado.
Assim, para fazer prototipagem, siga os seguintes passos:
- Defina o que será testado e de que tipo será seu protótipo
- Construa um orçamento para delimitar o nível de fidelidade do protótipo
- Faça um cronograma de desenvolvimento e testagem
- Desenvolva a primeira versão do protótipo e teste com interlocutores chave
- Amplie os testes e colete dados
- Mensure os resultados
Veja, em detalhes, o que está incluso em cada uma dessas etapas.
1.Defina o que será testado e de que tipo será seu protótipo
Um protótipo pode servir para testar diferentes aspectos de um produto, como usabilidade, aderência, navegação, funcionalidade, e muito mais. Antes de começar a construir um protótipo, portanto, você precisa ter claro o que exatamente gostaria de testar ou experimentar.
Com base nessa definição, será possível entender qual modelo de protótipo atende à sua demanda. Por exemplo, se o produto em desenvolvimento é um aplicativo, e você quer testar navegabilidade, pode ser preciso desenhar um protótipo digital, em que o usuário possa interagir com uma tela, simulando a jornada no app.
2. Construa um orçamento para delimitar o nível de fidelidade do protótipo
Fazer prototipagem tem um custo. Esse custo é financeiro, mas também é de tempo e expertise da sua equipe. Por isso, antes de começar a fazer o protótipo, estabeleça o recurso que será destinado ao projeto.
Por meio disso, será possível entender também se há orçamento para fazer um protótipo de alta fidelidade, ou se é necessário construir algo de média ou baixa fidelidade.
3. Faça um cronograma de desenvolvimento e testagem
O terceiro passo para prototipar é definir o cronograma do seu projeto. Você precisa delimitar, em semanas ou meses, cada fase do projeto. Esse cronograma pode incluir desde fases pré-prototipagem, como a pesquisa de referências, até fases posteriores, como a testagem e mensuração de resultados.
4. Desenvolva a primeira versão do protótipo e teste com interlocutores chave
É hora de construir o protótipo em si. Nessa fase, todos os esforços estão no desenvolvimento do produto em si. Depois de construir uma primeira versão, comece testando o que foi prototipado com interlocutores-chave, como as pessoas da sua equipe.
Lembre-se que, nessa etapa, ainda pode ser necessário fazer alguns ajustes, antes de começar as experimentações com seu público-alvo, como por exemplo, seus clientes em potencial.
5. Amplie os testes e colete dados
Essa é a fase mais importante da prototipagem. Aqui, o objetivo é ampliar seu escopo de testagem, para coletar feedbacks qualitativos sobre o protótipo desenvolvido. Nessa etapa, é importante testar o protótipo com um perfil de público que realmente tenha aderência com a proposta.
Por exemplo, imagine que você está desenvolvendo um relógio digital para acompanhar informações de saúde de pessoas idosas. Nesse caso, é fundamental testar o protótipo com pessoas dessa faixa etária, e não com um público mais jovem.
Lembre-se de coletar todos os dados possíveis e, até mesmo, fazer análise quantitativa em dados qualitativos. São esses dados que vão embasar a melhoria do protótipo e, por fim, do produto.
6. Mensure os resultados
A última etapa da prototipagem é a mensuração de todos os dados que você coletou nas etapas anteriores, para então medir o sucesso do seu projeto. Essa etapa é crítica já que, a partir dela, você poderá tomar a decisão de seguir ou não com o desenvolvimento do produto.
Obter resultados “ruins” com um protótipo não necessariamente é o fim da jornada. A partir desse primeiro modelo experimental, você poderá desenvolver novas versões, ainda melhores.
Perguntas frequentes
Prototipagem é o desenvolvimento de uma primeira versão ou modelo experimental de um produto, com a finalidade de testá-lo ou evoluí-lo. Protótipos são desenvolvidos sempre em pequeno número, permitindo que a empresa invista em larga escala apenas depois de ter finalizado os testes.
Para fazer prototipagem você deve, antes de mais nada, definir o que deseja testar, qual será o modelo do seu protótipo, qual o orçamento para desenvolvê-lo e em quanto tempo isso será feito. Todas essas etapas compreendem o trabalho prévio ao desenvolvimento efetivo do protótipo. Depois, ainda como parte da prototipagem, você precisará testar e mensurar os resultados.
Prototipagem significa gerar ou desenvolver um protótipo. O protótipo, neste caso, é um modelo experimental, de teste, que simula a aparência, usabilidade ou funcionalidades de um produto acabado.
Ajuda para estruturar seu plano de negócios
Fazer prototipagem é uma estratégia interessante no desenvolvimento ou aprimoramento do portfólio de produtos de uma empresa.
Porém, para ter um negócio sustentável no tempo e rentável, é preciso ter uma visão ampla de futuro. Para isso, toda empresa precisa ter um plano de negócios.
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