Você já ouviu falar no Google E-E-A-T?
Ela é uma ferramenta que surgiu para otimizar a experiência dos usuários em processos de busca de informações na internet.
Assim, escrever em SEO se tornou uma atividade que demanda ainda mais cuidado no seu desenvolvimento. Saiba mais abaixo.
O que é a ferramenta E-E-A-T?
A ferramenta do Google E-A-T é algo que todas as pessoas que atuam no segmento de SEO já se depararam. Ela é, basicamente, um processo de classificação de pesquisa que realiza verificações se o conteúdo está fornecendo informações relevantes e úteis.
A sigla significa “Expertise, Authoritativeness and Trust”, que em português quer dizer especialidade, autoridade e confiabilidade.
Entretanto, no dia 15 do mês passado, dezembro de 2022, a empresa do Google adicionou mais uma letra E na sigla, fazendo referência à experiência, se tornando agora Google E-E-A-T, ou seja: experiência, expertise, autoridade e confiabilidade.
O principal objetivo desse recurso é realizar avaliações acerca da experiência do usuário e do criador de conteúdo, bem como a qualidade dos sites para depois classificá-los nos resultados em ferramentas de busca.
Portanto, quando um site for considerado de baixa experiência e também de baixa qualidade pelo Google, em qualquer ocasião, ele poderá sofrer variações negativas nos rankings.
O contrário ocorre em sites que seguem as padronizações criadas pelo Google E-E-A-T, na medida em que, ao fazerem isso, eles apresentam maiores chances de ocupar posições mais altas.
No entanto, é importante ressaltar que o E-E-A-T não é um fator isolado na classificação dos sites pelo Google. Na verdade, o conceito faz parte de um conjunto maior de fatores, como links externos e internos, palavras-chave e conteúdo relevante.
Qual o significado de cada letra na sigla?
Confira abaixo a descrição de cada letra da sigla
Trust/Confiança
A sigla referente à confiança está relacionada ao quanto às informações contidas na página são verdadeiras e confiáveis. Associado aos outros pilares, esse é construído através deles, ou seja, através da experiência, da especialidade e da autoridade.
Alguns exemplos de sua aplicação são ambientes de E-commerce, pois precisam de um sistema de pagamento confiável, para garantir compras efetivas e recorrentes. Outros exemplos de páginas que precisam desse atributo são as de avaliações, que necessitam de bastante credibilidade.
Experience/Experiência
Sendo o novo e último conceito agregado, o pilar da Experiência, basicamente, avalia os conteúdos de página seguindo alguns parâmetros específicos de experiência, isto é, aquelas que foram desenvolvidas por pessoas que entendem do assunto.
Tanto para o Google quanto para pessoas na vida real, receber qualquer informação vinda de alguém que experienciou é um argumento de autoridade importante. É possível perceber isso no grande sucesso dos fóruns, que até hoje estão em alta, pois trazem este elemento.
Expertise/Especialização
Esse conceito tem relação com a especialização de algum indivíduo em determinada área, o que faz com que o Google reconheça o seu conteúdo como bom ou melhor que outros.
Claro que, com o lançamento do último pilar, este entrou em questionamento, tendo em vista a similaridade entre os conceitos de experiência e expertise. Entretanto, a diferença é clara: uma pessoa formada pode não ter tido a experiência necessária ou suficiente.
Aqui vai um exemplo para enxergar melhor esse cenário: se uma pessoa grávida deseja consultar dicas sobre remédios seguros, ela deve procurar dicas de médicos especializados. Mas, somente outras pessoas que passaram pelo mesmo processo podem contar sua experiência para auxiliar o restante.
Authoritativeness (Autoridade)
Este último deixa bem evidente que a figura de Autoridade é extremamente importante nas páginas. Em alguns nichos, por exemplo, isso é ainda mais valorizado, e os produtores de conteúdo que se encaixarem nos parâmetros terão maior privilégio.
Quando se realiza qualquer pesquisa sobre leis e outros assuntos legislativos, é comum que sites do governo sejam os primeiros na lista de ranqueamento. Isso porque eles são o órgão mais confiável para obter esse tipo de informação.
Outro exemplo bastante e ilustrativo interessante trazido pelo Google: se você realizar uma pesquisa por uma comida específica, talvez o resultado mais preciso e com maior autoridade válida seja o perfil do Google Meu Negócio ou a rede social do local.
Dicas para otimizar o seu E-E-A-T
Antes de qualquer coisa, é válido ressaltar que, na verdade, esse é um assunto muito amplo e nichado, ou seja, tudo depende da área de atuação do seu negócio, o mercado em que atua, etc.
Mas, resumidamente, é importante que:
- Você tenha uma boa experiência de usuário no seu site, isto é, a navegação deve ser simplificada e as informações procuradas devem ser fornecidas.
- Você seja especialista no campo em questão e tenha autoridade nas suas falas a respeito do tópico. Os conteúdos desenvolvidos por você devem ser bem escritos e baseados em fatos.
- Você também deve ser confiável e sua reputação online deve ser positiva. Também é importante livrar seu conteúdo de qualquer spam e se atentar ao que você posta.
Como aplicar no marketing digital?
Alguns elementos são importantes para isso:
- Palavras-chave: entender a conceituação e a importância das palavras-chave é essencial para entender os interesses do seu público e, assim, gerar conteúdos mais relevantes;
- Curadoria: para toda estratégia de marketing, um bom planejamento é indispensável para um conteúdo com fontes confiáveis e conteúdos interessantes para o público que o procura;
- Linkagem interna: links internos aumentam muito a credibilidade do seu texto! Por isso valorize bem esse recurso, pois a navegação do usuário é otimizada;
- Site seguro: o ideal é fornecer aos usuários alguma forma de contato e endereço físico, além de outras certificações de segurança e privacidade;
- Provas sociais: abas de comentários e avaliações são uma ótima forma de passar uma credibilidade a mais acerca do seu produto ou serviço.
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